F1の“エンタメ化”から学ぶ：若者に選ばれる体験型カーコーティングとは？

F1は“レース”から“エンタメ”へ──変わる価値観とセラミックコーティングの未来

こんにちは、徳島県三好市のカーコーティング専門店SOUPです。今回ご紹介するのは、F1（フォーミュラ1）というモータースポーツが今まさに直面している、大きな価値観の転換についてです。実はこの流れ、私たち自動車業界やコーティング業界にも深く関係していると感じています。 2025年10月、F1のCEOステファノ・ドメニカリ氏がイタリアの人気ポッドキャスト番組『The BSM』で、F1の今後の方針について率直な見解を語りました。彼の発言は、モータースポーツファンとして、そして車と深く関わる仕事をしている者として、非常に考えさせられるものでした。「イモラ（イタリア・エミリア＝ロマーニャGP）はCOVIDの影響で一時的にカレンダーに戻ったに過ぎない」と彼は語ります。小規模な町にある伝統的なサーキットが、F1の成長戦略においてもはや見合わない存在になりつつあるというのです。つまり、F1は今や“レース”だけでなく“エンターテインメント”としての価値が問われているということ。彼の言葉を借りるなら、「モナコとラスベガス、どちらでレースが行われようと、若いファンには大差がない」というのが今の時代。歴史や伝統は大切だけれど、それだけでは支持を維持できない。これはまさにF1だけでなく、私たちのような地域密着型のビジネスにも通じる話ではないでしょうか。 SOUPでは、セラミックコーティングという技術を通じて、単に車を美しく保つだけでなく、お客様のライフスタイルや“体験”を価値として提供しています。たとえば、当店で施工するガスプライマー付きのセラミックコーティング。これは“見た目の輝き”だけでなく、“目の前で炎の処理が施されるという感動体験”をお届けしているのです。

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F1がNetflixや映画を通してエンタメ化を推し進めているように、私たちもまた「お客様の心を動かす体験」を提供する時代にいます。コーティングというサービスも、“ただの保護膜”ではなく、“自分の愛車に対する投資”であり、“感動の体験”であるべきです。ドメニカリ氏が「F1は今や他の大規模なイベントや映画、コンサートと同じ土俵で戦っている」と言ったように、SOUPもまた「ただの施工店」から「選ばれる体験の場」へと進化していかなければなりません。今の若いF1ファンがサーキットの歴史よりも「映えるかどうか」に注目するように、カーコーティングを選ぶ人々もまた、ただの“スペック”や“耐久性”だけでなく、「このお店で施工した」というブランド体験に価値を見出す時代。だからこそ、私たちはガスプライマーという特別な技術を通じて、お客様に「目に見える品質と、目に見えない感動」を届けているのです。 F1も、コーティングも、そして地方のビジネスも、「歴史にしがみつくか、未来に舵を切るか」が問われています。SOUPは迷いなく後者を選びます。あなたの大切な愛車とともに、次の時代へ。

“見せ方”が価値を生む時代──F1の進化とガスプライマーの炎

F1 CEOのステファノ・ドメニカリ氏は、ポッドキャストの中でこんなことも話していました。「F1はスポーツの枠を超え、いまやエンターテインメントの一角を担っている。レースだけではなく、人々の心を動かす“体験”を届ける必要がある」と。これは、私たちがSOUPで取り組んでいるセラミックコーティングの方向性とも一致しています。F1がもはや“エンジン音とスピードだけの世界”ではなく、“観る人に何を感じさせるか”にシフトしているように、コーティングも“ただの保護膜”ではなく、“魅せる”時代に入っているのです。当店の最大の特長のひとつが、「ガスプライマー処理」です。これはコーティング前に特殊な炎処理を行うことで、塗膜との密着性を格段に高め、仕上がりの深みや耐久性を劇的に向上させる技術。しかしそれだけではありません。目の前で噴き上がる炎は、施工を依頼されたお客様にとって「信頼」や「驚き」、そして「納得」を直感的に感じてもらえる瞬間です。それはまさに、F1が観客に見せるスタート直前の緊張感や、ピットインのわずかな数秒に宿るドラマと似ています。今、F1はNetflixの『Drive to Survive』を通じて新しいファンを獲得し続けています。ドライバー同士の駆け引き、チームの葛藤、スタッフの努力。もはや“走るだけ”ではなく、“人間ドラマ”を伝えるコンテンツとして成立しているのです。 SOUPも同じです。ただ車にコーティングするだけではありません。施工前のヒアリングでお客様のライフスタイルを聞き、仕上がった車を見て「おぉ…」と目を輝かせる瞬間。これは、ただの作業ではなく“共創”なのです。 F1が「ラスベガスでのグランプリは若者にとってモナコと同じ価値」だと語ったように、私たちのサービスも「誰が、どんな場所で、どんなストーリーを添えて提供するか」によって価値が変わります。たとえば、同じセラミックコーティングを施工しても、見せ方、ストーリー、そして“体験”が加わることで、そのサービスは「思い出」になります。SOUPでのガスプライマーは、その象徴です。

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「ガスプライマーって何ですか？」と聞かれることがよくあります。簡単に言えば、表面処理の一種です。しかし、私たちはそれを単なる前処理としてではなく、「車を炎で清め、次なる輝きへの準備を整える儀式」としてお客様に伝えています。まるでF1のグリッドスタート前のセレモニーのように。それが結果として、お客様の満足度や口コミ、そして次の来店につながっているのです。車を愛する人は、性能だけでなく“背景”を大切にする方が多い。だからこそ、私たちはその背景に“エンタメ”を添えています。 F1が「競合は映画やコンサート」と語ったように、私たちも他のコーティング店では味わえない“感動体験”を追求していく必要がある。仕上がった車を見るだけではなく、「あの時の炎、スタッフの熱意、帰り道の高揚感」――そのすべてを含めて、SOUPの価値なのです。この時代、価値とは“技術の高さ”だけでは測れません。“どう伝えたか”“どんな気持ちにさせたか”が、ブランドを形作ります。SOUPはこれからも、F1のように進化し続けます。

若い世代の“心”をつかむ──地方から発信するSOUPの挑戦とF1的思考

F1 CEOステファノ・ドメニカリ氏の言葉に、こんなフレーズがありました。「F1のファンの多くは、昨年の優勝者すら覚えていない。情報はすぐ流れて、すぐ忘れられる」と。この言葉は、今の若い世代の情報感覚をとてもよく表しています。スピード重視、変化重視、そして“共感”がすべて。私たちがSOUPで向き合っているのも、まさにそんな世代です。いまの若者にとっては「車を持つこと」よりも、「どこでどんな体験をするか」が重要。性能がどうこうというより、「自分らしさ」や「SNSで共有できるかどうか」が判断基準になります。 F1もまさにそう。伝統あるモナコGPより、煌びやかなライトが彩るラスベガスGPの方が“映える”と支持を集める時代。ドライバーの背景よりも、誰とどこで観戦したかが語られる。そうした変化を、F1は受け入れ、適応し、未来を築こうとしています。地方の小さな町・徳島県三好市でコーティング専門店を営む私たちにとっても、これは他人事ではありません。「都会の方が情報が早い」「田舎では車にこだわる人が少ない」――そう思われがちな現実の中で、私たちは“地方だからこそ伝えられる価値”を日々追求しています。 SOUPでは、ガスプライマーによる施工風景をインスタグラムで公開したり、施工されたお客様にその工程や背景を丁寧にお話ししています。なぜなら、ただ仕上がりを見るだけでは、その価値が伝わりにくいからです。 F1がファンに「表から見えない努力や仕組み」をNetflixなどで伝えたように、私たちもまた「ただのツヤ出し」ではない、コーティングの本当の意味を、日々伝え続けていく必要があります。ガスプライマーの炎。セラミックの硬化する瞬間。そこに込められた職人の想い。お客様がその“物語”に共感してくださることで、SOUPのファンになっていただけるのです。そして何より、私たちが地方からでも堂々と勝負できる理由。それは、“本物”を届けているという自負があるからです。都会のように派手な宣伝はできなくても、炎を見たときの驚き、仕上がった車を見たときの感動は、何よりも強い口コミとなって広がっていきます。 F1がエンタメ化しようとも、そこにある“技術”と“真剣さ”があってこそ人々の心を動かしているように、SOUPも“本物の技術”があってこその信頼と共感をいただいています。これからの時代、地方であろうと、若者相手であろうと、届け方さえ間違えなければ、想いは届きます。F1はそれを体現し、私たちにもヒントをくれました。 SOUPは、徳島の小さな町から、全国に向けて“体験型コーティング”を発信し続けます。F1のように、変化を恐れず、未来を見据え、誰かの“心を動かす”サービスを――。もしあなたが「ただキレイにしたい」だけでなく、「長く愛したい」「特別な一台にしたい」と思っているなら、ぜひ一度、SOUPにお立ち寄りください。きっと、F1のような“特別な体験”を味わっていただけます。